История успеха: Lipton



Каждому предпринимателю полезно знать примеры успеха крупных компаний известных во всем мире. Как шли создатели брендов к популярности, какой путь они проделали, для воплощения свей мечты.

В данной статье рассказывается о истории Томаса Липтона, о том как из маленькой лавки родилась целая империя.

Компания Lipton была создана в Шотландии в конце XIX века. В наши дни Lipton – торговая марка, известная во всём мире. Чай, выпускаемый на предприятиях фирмы, пользуется спросом и заслуженной популярностью. Основы процветания компании заложены Томасом Липтоном, успешным бизнесменом и неутомимым тружеником.

Томас Липтон родился в 1948 году в Шотландии. У его отца в Глазго была небольшая бакалейная лавка, и Том с раннего детства помогал родителям. Школу мальчику закончить не удалось, семейные проблемы заставили его искать работу. Том работал в магазине, на швейной фабрике, а позже стал юнгой на корабле. Тогда, наверное, у него и появилась мечта побывать в дальних странах.

В 1965 году Томас уезжает в США. Он переезжает с места на место, берётся за любую работу. Четыре года спустя Липтон работает в Нью-Йорке. Работа в универмаге дала Томасу возможность понять принципы работы больших магазинов и определить направление развития своего будущего бизнеса.

1871год. Липтон возвращается на родину, имея при себе знания и сто фунтов стерлингов. Томас начинает собственное дело – открывает в Глазго бакалейный магазин. Всю работу в магазине первое время он делал сам, это существенно сокращало расходы и позволяло снижать цены на товар.

В чем секрет популярности?

Невысокие цены, ярко украшенные витрины, привлекательно разложенный на полках товар - Липтон искал и находил самые разные способы заинтересовать своих постоянных покупателей и найти новых.

Торговля успешно развивалась, бакалейные магазины Lipton открывались в Шотландии, а к 1880 году в сети Тома Липтона было около 200 магазинов по всей Великобритании. Через восемь лет магазинов уже было более 300. Липтон владеет складами и чаеразвесочной фабрикой. В 1890 году зарегистрирована торговая марка «Lipton».

Липтон делает всё, чтобы снизить себестоимость чая и сделать его более доступным товаром. Он покупает землю на Цейлоне, цена на которую упала из-за вырубки погибших кофейных деревьев, и создаёт там чайные плантации.

На плантациях работают канатные дороги, по ним перемещаются тюки с чайным листом. Чай начинают упаковывать в небольшие коробки - это удобно для мелкорозничной торговли.

Липтону принадлежит флот небольших высокоскоростных парусных судов для быстрой доставки чая. Специально приглашённые специалисты составляли для Lipton чайные композиции. Во внимание принималась даже жесткость воды в регионе, куда поставлялась партия чая.

Массовый выпуск чая в пакетиках, придуманных американцем Т. Салливаном, тоже впервые осуществлён на предприятиях компании. Все эти меры и активная реклама продукции делают чай Lipton сверхпопулярным. Даже королева Виктория почтила своим вниманием чай, произведённый этой компанией.

1897 год. Томас Липтон посвящён в рыцари. Королева сочла, что сэр Томас внёс достойный вклад в формирование английского стиля жизни. В 1931 году Томас Дж. Липтон ушёл из жизни. Наследников он не оставил и всё его огромное состояние направили на благотворительность.

Бренд Lipton, принадлежащий сейчас компании Unilever, процветает по-прежнему. Чай Lipton продаётся в 150 странах мира.





Заметили опечатку на сайте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Популярные статьи

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить